浅谈搜索广告行业

深圳市万利富达投资管理有限公司   2019-08-13 本文章201阅读

数字广告行业的竞争优势,关键看不同数字媒体的使用时长品牌商的投入产出比时长高意味着广告的数量可以更多,投入产出比高意味着可以向品牌商索取的单价更高,两者综合,即是这个数字媒体的广告份额。

 

另外,关于品牌商的投入产出比,这跟不同媒体的流量或用户数量、这些流量/用户的可变现程度(比如淘宝用户的可变现程度大概会比微信要高,因为离“交易”更近)、以及不同形式的广告效果有关


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言归正传地讲,搜索这个商业模式的规模效应毋庸置疑,龙头企业如百度/谷歌的用户数量还会“稳如狗”也同样毋庸置疑,但除此之外,一些变化可能正在发生。

 

具体是什么样的变化呢?


我们可以看到,不同种类的优质内容和对应的用户,相互匹配后,会以“分群”的形式存在。这可能不会影响百度/谷歌的用户基数,因为人总是有数不清的问题嘛。但是,大概率会影响用户在百度/谷歌的参与度。

 

举个例子,上周末,我突然很像回顾一下刘翔2004年雅典奥运会的比赛集锦,我的第一反应是去微博搜索,然后选择视频分类。

 

微博是个大平台了,再举一个小例子,今年我在学习做菜,虽然“学做菜,用什么App好?”这个问题是百度给我的答案,但下载了“下厨房”App后,我想学的每一道菜,都是直接在这个App上搜索的。

 

长远来看,我相信,这种内容和用户的分类会持续下去。顺便,随着其他平台的壮大,他们对自己“数据”重视程度也越来越高,比如2008年,淘宝封了百度的爬虫;2013年,搜狐、腾讯、优酷土豆、乐视网四家视频媒体,集体禁止百度爬虫;还比如,很多朋友圈的优质内容,百度也搜索不到......类似的事情,还会持续发生。

 

这些因素带来的影响主要有三点:

 

1)搜索引擎的优质内容越来越少,用户粘性降低(虽然用户还会留存),进而导致搜索引擎对用户的议价能力下降,那么,原本一页可以放置3个广告,现在可能只能放置2个,所以,有效广告数量会减少

 

2)搜索引擎的优质内容越来越少,用户的使用频率会降低(虽然用户还会留存),所以,有效广告数量会减少;

 

3)搜索引擎能获取的数据减少,这会影响到广告的ROI(广告当然越精准越好),进而会影响到品牌商投放广告的单价。

 

这些负面因素,对龙头搜索引擎的影响可能是循序渐进的,短期可能看不出什么,但时间拉得够长,受到的伤害可能不会轻。


巴菲特不是经常讲 如果不想持有一家公司十年 那么10min都不要持有 ”。 的嘛


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